小程序行业国内外发展市场

2022-03-18 查看(343)

近年来我国网络基础设施的不断完善、信息技术的不断发展和第三方支付工具的广泛普及,线上网络服务己经成为了人们生活中的一项重要内容。基于 PC平台的线上网络服务系统方便了人们足不出户就能享受到购物、预定的乐趣,而基于手机端的线上网络服务则发挥了智能终端的便携性,能使大众随时随地购买自己喜欢的商品,进行旅游预定、酒店预定等。

国外研究现状

早在2015年,设计师弗朗西斯·贝里曼和Google Chrome的工程师亚历克斯·罗素提出“PWA(渐进式网络应用程序)”概念,其核心目标就是提升 Web App 的性能,改善 Web App的用户体验。媲美Native的流畅体验,将网络之长与应用之长相结合。根据Google开发者支持页面, PWA 相关的技术不断升级优化,在用户体验和用户留存两方面都提供了非常好的解决方案。截止目前,基于 Chromium 的浏览器 Chrome 、 Opera、Windows Edge、Firefox、Safari、QQ浏览器都已经完全支持 PWA ,国内已经有淘宝、微博、豆瓣、饿了么使用了部分PWA技术,国外用PWA的企业相对较多,PWA 是网页 APP 化,Google 的另一轻应用项目 Android Instant Apps 则是 APP 的精简版,在形态上更接近微信小程序值得注意的是,Google此项目的目的与微信小程序大相径庭,微信小程序要提供的是完整的用户体验,是取代。

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2020年微信小程序在德国柏林和新加坡办了两场开发者大赛,用意颇值得玩味。微信小程序柏林站开发者大赛获奖者其实海外商户和用户已经就位,但是由于语言、地域的障碍找不到平台入口,流量争夺也还没有国内那么激烈。中国出境游每年有上千亿美元的消费体量,而在外企的国际市场计划中,中国数量庞大的消费群体总是势在必得的潜在收益。微信小程序出海至今,海外商家已经自发在平台上搭建了各类服务。在北美地区,微信上已经出现了北美社区、北美同城、房产、教育、旅游、汽车、商城等种种小程序。虽然用户量和规模还达不到国内水准,但几乎完整复制了中国互联网服务的种类。

从海外市场来看,至少有三个领域的发展潜力没有完全开发。一是为海外华人和中国的出境游客提供境外服务,做“微信海外版大众点评”形式的平台,集成商户,连接消费者,获得线上消费、线下引流、广告等商业收益。二是海外电商。中国在经历一场消费升级之后,对海外商品的需求出现了爆发。红酒要欧洲出产,牛奶要荷兰制造,电器要日本原装。帮助海外的商家去获得中国的消费者,微信小程序会是合适的通道。三是海外大品牌通过微信小程序影响中国消费者。

微信也推出了一些海外生态发展的策略和支持计划,试图吸引服务商加入海外的微信小程序生态。像是微信团队正在海外扶植服务商,发布小程序服务商成长计划、认证讲师体系,按照创建、能力、运营、拓展四个方面,去帮助服务商做小程序。

国内研究现状

目前我国APP数量已超过400万款,从安装的APP数量来看,目前国内安装20个以上APP的网民占比最高,高达44.0%,其次为安装5-10个APP的网民比例,在两成左右。而根据最新的APP卸载率调查显示,目前国内仅有11款APP是不会被用户直接卸载的,其中包括微信、QQ等即时通讯工具;企业微信、钉钉、网易邮箱等办公工具。腾讯公司微信小程序的上线使得设计开发一款可跨平台的,可集成跳转的,为用户提供线上线下服务的轻应用成为可能。

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腾讯、百度、阿里巴巴、今日头条等互联网公司从小程序概念提出后,相继进入小程序研发,其中腾讯依靠其微信的群体用户,率先进入小程序高潮,并且依旧呈现上涨趋势。今日头条旗下的抖音短视频于今日也开通了小程序入口。由此可见,小程序将是近年来移动互联网端的重点项目。随着APP市场的饱和,大部分用户已经养成了使用习惯,开发新的APP很难在市场生存。

2016年1月11日,2016微信公开课PRO版在广州举行,“微信之父”张小龙首次公开演讲,宣布微信公众号将推出“应用号”,通过公众号完成一些App的部分功能。

2016年9月21日晚间,微信官方向部分公众号发出了应用号的内测邀请。

2016年9月22日凌晨,微信正式对外声明已经开始内测。

2016年11月3日晚间,微信团队宣布:微信小程序正式开放公测。

2017年1月9日,微信小程序正式上线。

2018年1月跳一跳引爆朋友圈,日活用户大幅增长到 2.8 亿,微信小程序生态逐步完善。随后各大巨头竞相布局,手机厂商、支付宝、百度、头条相继推出旗下小程序产品。

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微信小程序用户概述截止2018年底,微信小程序用户破6亿,平均日活2.3亿;微信小程序整体用户中,男性占58%,40岁以下用户占比为70%;76%用户学历在大专以上,三四线以下用户城市占比分别为22%,30%。游戏、服务、资讯、购物是小程序用户使用类型最多的四类,从跳一跳小游戏、拼多多购物到线下消费,小程序已经融入日常生活。


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